实施品牌提升“七大行动” 擦亮“威海海鲜”金字招牌

2022/9/29 14:12:05   来源:中国山东网    

  中国山东网-感知山东9月29日讯 走遍四海,鲜在威海。中外游客来威,一为赏山海之美,二为品海鲜之味,“威海海鲜”作为精致城市的一张耀眼名片已在全国打响。为了加快推进山东省威海市海洋资源品牌化和国际化,进一步提升“威海海鲜”品牌特色和价值,为威海海鲜企业搭建良好的发展平台,即日起,由威海市海洋发展局发起的“威海海鲜”品牌提升系列行动正式启帷。

  耕海牧渔,蓝色粮仓。海洋渔业是威海市海洋产业最大优势和特色,威海市拥有山东省资源丰富、环境最好、综合效益最高的海洋牧场,规模最大的近海及远洋捕捞船队,实力最强的海产品加工产业集群,海产品年产量达到300多万吨,连续30多年位居全国地级市首位。

  群“鲜”毕集,出类拔萃。威海市是刺参、牡蛎、海带、鲍鱼等多种海产品的原产地和主产区,享有“中国海鲜之都”“中国海洋食品名城”“中国海参之都”“中国海带之都(荣成)”“中国牡蛎之乡(乳山)”等美誉。独特的地理位置、丰富的海洋生物资源、良好的生态环境,造就了威海海鲜营养丰富、品质独特、口味鲜美等特征,深受国内外广大消费者的喜爱和欢迎。

  闻名遐迩,有“鲜”共享。近年来,为推动威海市海鲜市场走出山东,扬名全国,威海市打造了“1+3+N” 渔业品牌体系,发布了“威海海鲜”品牌LOGO、“走遍四海 鲜在威海”品牌广告语等,不断提升威海海鲜的品牌知名度和影响力,致力将“威海海鲜”带到全国百姓的餐桌,让尝鲜者吃得放心、吃得安心,吃得健康,共飨威海海“鲜”之美。

  “七大行动” 打响品牌

  为进一步推进威海市渔业品牌发展,巩固提升“1+3+N”渔业品牌体系,威海市海洋发展局经过全盘谋划,资源整合,将陆续实施“威海海鲜”品牌提升“七大行动”,旨在积极引导水产企业融入双循环发展新格局,顺应国内外市场新变化和新需求,从全国、山东省和威海市三个维度,线上+线下两个方向布局,借助各级主流媒体和新媒体的推广渠道,依托城市巡展和电商平台展示,强化供采对接,促进市场开拓,全面打响“威海海鲜”品牌和产品,创造丰厚和长效的社会效益、经济效益、生态效益和企业效益。

  行动一,放眼全国。开设“威海海鲜”抖音专属账号,持续推出原创内容,全网发布吸引拓展流量;联合全国主流媒体、高校和餐饮行业的新媒体平台,进行“威海海鲜”主题宣传和报道;走出威海,面向全国,策划开展“威海海鲜”品牌推介活动,让更多人了解威海海鲜、品尝威海海鲜、爱上威海海鲜。

  行动二,辐射全省。举办威海海鲜品牌推广系列活动,策划创意主题内容并通过山东主流媒体大力推广,围绕威海海鲜产业链格局,探访代表品类企业和生产基地,将生态海域、养殖生产、匠人匠心等方面,以文图、视频及直播等融媒体形式展示,全面推广威海海洋产业和企业风采。

  行动三,立足本土。依托威海电视媒体策划播放系列节目,重点推介威海市知名海产品的养殖、加工、出口和销售流程,弘扬企业文化理念和名优产品特色等,利用威海市海洋发展局的“蓝色发布”微信、“海洋频道”微信等新媒体平台实时推送,持续宣传和提升威海海鲜品牌形象。

  行动四,开设专栏。开设“威海海鲜”报纸专栏,通过系列采访、专题报道和跟踪报道,充分挖掘威海市海洋产业优势,展示海洋名企亮点,组织开展“威海消费者最喜爱的海鲜品牌”评选和颁奖活动等,形成纸网联动的矩阵传播。

  行动五,公区投放。针对威海海鲜品牌元素完成户外、高空、楼体等广告设计内容,在威海主城区选取地标位置,投放画面清晰、气势恢弘的多媒体广告,力求辐射范围广、视觉冲击强、传播效果佳,让更强劲持久的威海海鲜品牌深入人心。

  行动六,城市巡展。组织威海市相关渔业企业“走出去”,积极参加内陆城市、发达城市的展览展会和品鉴活动,现场设置“威海海鲜”水产展示区、“威海海鲜”专场品鉴会等;组织参加线上直播活动,强化供采对接,促进市场开拓,助力威海海鲜在外阜消费群体的品牌认知度。

  行动七,海鲜“触网”。开设渔业企业家和渔业直播从业人员电商知识培训班,制作电商知识科普视频及具有竞争力的水产品推荐视频,开展电商知识相关跟踪指导及技术支持等。引导更多渔业企业“网上赶海”,加速威海海鲜产品品牌孵化,打通威海海鲜产品线上销售渠道,打造威海海鲜电商培育新平台。

  以海为怀,向海而生。下一步,威海市海洋发展局按照本次品牌提升“七大行动”实施规划,通过精心策划、全国布局、全网矩阵和融媒推广,持续挖掘威海市海洋产业优势,展示海洋企业的特色亮点,全面提升“威海海鲜”影响力、品牌号召力和资源凝聚力,奋力谱写海洋经济发展新篇章!

编辑:温伟伟    责任编辑:徐茸

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